V Česku jsou tisíce sportovních klubů. Skoro každý z nich má něco, co firmy chtějí: pravidelné publikum. Rodiče na tribuně každou sobotu, sledující na Facebooku, dresy, které projdou půlkou okresu. Jenže drtivá většina klubů to nikdy neprodala — protože neví za kolik, nemá to sepsané a nemá komu to nabídnout.
Na druhé straně stojí firmy — regionální stavebniny, autoservis, pobočka banky, výrobce z průmyslové zóny — které chtějí být vidět v místě, kde podnikají. Reklamu v televizi nezaplatí a nedává jim smysl. Reklama u klubu ve vedlejší obci ano. Ale kde ji koupit? Musely by obvolat kluby, které na e-maily neodpovídají, a domlouvat něco, co nikdo z obou stran nikdy nedělal.
Sponzoring je reklama, ne dar
Tohle je základ, na kterém Sponsario stojí. Firma neposílá klubu dar. Kupuje si reklamní plochu: logo na dresu, banner u hřiště, zmínku na sociálních sítích, místo na webu. Za to dostane fakturu a plnění, které si může odečíst jako náklad. Klub dostane peníze a jasné zadání, co má dodat. Obě strany vědí, na čem jsou — a nikdo se nemusí tvářit, že jde o dobročinnost.
Jak to funguje pro klub
- 1Klub si založí profil: kdo jste, kde hrajete, kolik lidí vás sleduje na tribuně i online.
- 2Sestaví balíčky — co nabízí a za kolik. Logo na dresu za tolik, banner za tolik, balíček pro hlavního partnera za tolik. Ceny určuje klub.
- 3Sponsario z údajů spočítá odhadovaný měsíční dosah a cenu za tisíc oslovených — číslo, kterému firmy rozumějí, protože stejně nakupují jakoukoli jinou reklamu.
- 4Profil zveřejní hlavní administrátor Sponsaria. Nic se na web nedostane bez kontroly — chráníme tím kluby i firmy.
- 5Když firma objedná, klub dostane smlouvu a fakturu s QR kódem k zaplacení. Žádné dopisování ohledně podmínek, žádné vymýšlení papírů.
Jak to funguje pro firmu
- 1Firma si v katalogu vyfiltruje kluby podle sportu, města a rozpočtu.
- 2U každého klubu vidí totéž: dosah, cenu, co přesně dostane. Dá se to porovnat, stejně jako se porovnávají nabídky od dvou dodavatelů.
- 3Objedná balíček online. Smlouva i faktura přijdou automaticky.
- 4Po sezóně dostane od klubu zprávu o plnění — fotky dresů, bannerů, příspěvků. Aby ve firmě mohl někdo ukázat, za co se zaplatilo.
Pro firmy zdarma
Firma platí jen balíček klubu, který si vybere — Sponsario si od ní neúčtuje nic navíc. Ceny balíčků určují samy kluby.
Co Sponsario nedělá
- Nesbírá dary a nepořádá sbírky. Je to obchod s reklamou, ne crowdfunding.
- Nevymýšlí klubům dosah. Čísla vycházejí z toho, co klub vyplní; sponzor vidí, z čeho jsou spočítaná.
- Nenahrazuje vztah. Nejlepší sponzoring pořád vzniká tam, kde se lidé znají. Sponsario jen odstraní papírování a čekání, které tomu stojí v cestě.
Proč to děláme
Protože český sport stojí na klubech, které si nemůžou dovolit obchodní oddělení. Dotace mají termíny, obce mají rozpočty, rodiče mají strop. Sponzor je jediný zdroj, který klub může mít ve svých rukou — a zároveň ten, se kterým mu nikdo nepomohl. Chceme, aby prodat reklamu na dresu bylo pro klub stejně samozřejmé, jako je pro firmu ji koupit.
Když klub umí říct, co nabízí a za kolik, nachází sponzora. Když to neumí, čeká na dotaci.
